Nem kérdés, hogy helyük van a piacon. A legutóbbi iparági kutatásból pedig az is kiderült, az emberek barátként tekintenek rá. A kormányváltás következtében szinte mindenütt, így a médiapiacon is erőteljes átrendeződés vette kezdetét. A Helyi Rádiók Országos Egyesülete örömmel nyugtázta, hogy létrejött az új Médiatanács, és bízik benne, hogy az újonnan alakult grémium döntéseivel gyorsan megszűnik az iparágat hónapok óta körülvevő jogbizonytalanság.

A helyi rádiók az elmúlt másfél évtizedben saját erejüknek és kitartásuknak köszönhetően talpon maradtak  az egyre kíméletlenebb piaci versenyben, gyakran óriási tőkeerővel rendelkező nemzetközi médiabirodalmakkal szemben. Eközben minőségi média tartalmat hoztak létre, a helyi közélet kiemelkedően fontos szereplőivé váltak. Jelenleg megközelítőleg 150 helyi vagy regionális adó működik az országban. A legfrissebb iparági kutatások rávilágítottak, hogy az emberek barátként tekintenek a rádióra, szívesen informálódnak rajta keresztül, és hitelesnek tartják. A megkérdezettek 65%-a napi rendszerességgel hallgat rádiót, ezzel az internetet és a napilapokat megelőzve a második a médiumok rangsorában.

1. ábra Tájékozódás gyakorisága helyi, városi ügyekről

A hallgatók 41%-a gondolja úgy, hogy a rádió szórakoztat, és 36% -a szerint a helyi rádiókban olyan információkat kap, amelyekről szívesen beszélget a barátaival. A magyarok 60%-a tájékozódik helyi rádióból. Csupán a hallgatók 5%-át nem érdeklik a lokális tartalmak. A legkeresettebb témák a helyi közlekedés, kulturális események és sport, melyekről a helyi rádiók számolnak be a leggyorsabban, legrészletesebben.

2. ábra A rádió tulajdonságai

A helyi rádiók népszerűsége több mint tíz éve töretlen: a 19 megyeszékhely háromnegyedében évek óta helyi adó vezeti a hallgatottsági versenyt, maga mögé utasítva az összes országos vetélytársát.